在全球文旅市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，中國(guó)四川省的樂(lè)山市，以其世界級(jí)的自然與文化遺產(chǎn)——樂(lè)山大佛和峨眉山，正積極拓展國(guó)際影響力。樂(lè)山文旅的全球營(yíng)銷之旅抵達(dá)了日本，不僅向日本民眾展示了其獨(dú)特的山水佛國(guó)魅力，更特別面向持有中國(guó)護(hù)照的香港、澳門特別行政區(qū)居民以及臺(tái)灣同胞，發(fā)出了一份熱情洋溢的‘回內(nèi)地旅游’邀請(qǐng)。這是一次精準(zhǔn)的文化推介，也是一座連接情感與風(fēng)景的橋梁。

樂(lè)山，古稱嘉州，位于四川盆地西南部。這里不僅是舉世聞名的樂(lè)山大佛的所在地——這座唐代摩崖石刻造像，歷經(jīng)千年風(fēng)雨，依然寧?kù)o注視著三江匯流；也是中國(guó)四大佛教名山之一峨眉山的所在，其秀甲天下的自然風(fēng)光與深厚的宗教文化底蘊(yùn)交融。對(duì)于許多來(lái)自特別行政區(qū)和臺(tái)灣的同胞而言，這些名字或許耳熟能詳，是教科書(shū)或長(zhǎng)輩故事里的‘詩(shī)與遠(yuǎn)方’。此次在日本進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，正是通過(guò)高清影像、文化講座和互動(dòng)體驗(yàn)，將這些抽象的名詞轉(zhuǎn)化為可感、可觸的向往。活動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)了樂(lè)山作為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地的普世價(jià)值，以及其作為中華文明瑰寶的獨(dú)特身份。

針對(duì)香港、澳門特別行政區(qū)居民和臺(tái)灣同胞，樂(lè)山文旅的推介則增添了一層溫馨的‘回家’意味。宣傳材料中，不僅詳細(xì)介紹了樂(lè)山的核心景點(diǎn)，更貼心地規(guī)劃了從日本出發(fā)，經(jīng)中國(guó)主要城市便捷中轉(zhuǎn)至樂(lè)山的旅行路線。考慮到語(yǔ)言和習(xí)慣，信息提供力求清晰、親切，并著重介紹了內(nèi)地旅游服務(wù)的升級(jí)，如便捷的電子支付、高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及多語(yǔ)種導(dǎo)游服務(wù)，旨在消除旅行中的潛在顧慮。活動(dòng)明確傳達(dá)：樂(lè)山不僅是中國(guó)的樂(lè)山，也是所有中華兒女共同的文化遺產(chǎn)和心靈家園；回到內(nèi)地，來(lái)到樂(lè)山，既是一場(chǎng)視覺(jué)與心靈的盛宴，也是一次文化根源的尋訪。

此次日本站的營(yíng)銷，可視為樂(lè)山文旅國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。它不僅是地理空間的拓展，更是文化認(rèn)同的深化。通過(guò)在日本這樣的重要客源國(guó)進(jìn)行推廣，樂(lè)山希望吸引更多國(guó)際游客，同時(shí)也向旅居海外的港澳臺(tái)同胞傳遞祖國(guó)的山川之美與發(fā)展新貌。這有助于增強(qiáng)文化凝聚力，促進(jìn)兩岸及港澳與內(nèi)地之間的人文交流與情感聯(lián)結(jié)。樂(lè)山文旅有望繼續(xù)沿著這條路徑，將‘佛國(guó)仙山，人間樂(lè)土’的形象推向更廣闊的世界，并始終為每一位歸來(lái)的游子，鋪就一條溫暖、便捷、精彩的回家觀光之路。